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谷歌在搜索廣告進行市場經濟對抗競爭

根據eMarketer的估計，2021年亞馬遜將占搜索廣告總收入的19%，這正在逐漸谷歌广告分析侵蝕谷歌在廣告市場的整體份額。此外，由於蘋果iOS系統的調整，廣告主很難通過蘋果追蹤用戶的使用痕跡，因此廣告主很可能向亞馬遜傾斜。

谷歌也面臨著外部環境壓力。2017年，歐盟市場監管研究機構對谷歌搜索引擎中的廣告泛濫進行了27億美元的罰款。2019年，司法部對谷歌公司是否對濫用數字媒體廣告產品銷售管理主要通過代理的權力進行了分析調查。

因此，為了與亞馬遜等競爭對手競爭，並保護公司自身利益，今年5月，Alphabet宣布與移動支付平台Square Inc.和構建電子商務平台的域名注冊商GoDaddy Inc.等公司合作。與Woo Commerce、Shopify等主流電商平台開展合作。

通過這樣做，谷歌簡化了自己的廣告策略，在其電子商務平台上向小商戶提供一個簡單的免費發布產品清單，而 Square 等公司則希望通過更智能的購物匹配方法賺錢。

這種合作是互利共贏的。通過與谷歌的合作，使用Square的商家可以讓自己的商品列表出現在谷歌的搜索、購物、地圖等商品頁面上。Square表示，這項功能對商家來說“不需要額外付費”，也能讓Square賣家“提供合適的商品供大小店鋪選擇”。

為抗衡以及其他行業競爭者，谷歌公司一直在進行大力發展加強其購物系統平台，以吸引更多廣告商的興趣。在宣布與Shopify合作後，Wedbush分析師Ygal Arounian評論道：“(未來)谷歌將繼續不斷努力可以拓寬其商業經濟舉措，推動為廣告商，特別是對於中小民營管理提供更強大的產品。”

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